直播在5G时代的机遇与挑战

地点:月球&地球

时间:美苏冷战23年后(1969年7月20日)

人物:阿姆斯特朗&肯尼迪

 

阿姆斯特朗缓缓走下阿波罗11号登月舱,稳稳地站在月球的土地上,并向前迈了一步。他说:“这是我个人的一小步,却是人类的一大步。”这句话随着无线电波,飞行1.26秒后,到达了地球上。此时,在白宫的肯尼迪看了看手中两份发言稿,长出了一口气,站了起来。他将宣布登月失败的悼词发言稿扔到了垃圾桶里,手中紧握登月成功的发言稿,自信满满地准备发表全国电视讲话。

此时,全世界亿万群众,在电视机前亲眼见证人类第一次登月。

 

 

这并不是人类历史上第一次直播,但却意义非凡。而我们今天讲的内容也将从此拉开序幕。

 

时间如梭,从2005年第一次网络直播开始,我们经历了2016年移动直播井喷,再到此次疫情中的直播带货。这种形式在悄无声息地改变着这一代人的生活习惯和信息获取方式。当下,我们即将步入5G时代。经历了从2G到3G的革命,以及3G到4G的巨变,现在更是对5G充满期待与幻想,但也充满了彷徨。因为在新的便利生活方式被创造出来同时,也有许多行业和工作岗位成为历史。

 

10年前,谁会想到带钱包出门会成为极不自然的事;10年前,谁会想到饿了就点击手机,20分钟后就有人送美食到门口;10年前,谁会想到自己每年会有那么多承载着自己幸福和喜悦的包裹飞到自己身边?这一切的一切,就在4G时代,在我们眼前变成了现实。

 

 

现在5G要来,直播依旧火热,或者说越来越火热了。那么在5G时代,直播会何去何从呢?我大胆地预测一下,直播会越来越便捷,参与直播的话题和受众也会越来越多。但是,直播行业的从业者们,挑战是远远大于机遇了。

看起来似乎这个预测很不靠谱,没有什么逻辑而言。但是您别着急,听我慢慢道来

 

 

最主要的原因就是,直播的门槛越来越低!在早期,直播都是电视台的专属工作,这是因为广播电视这种特殊行业的性质导致的。无论有线还是无线电视,由于牵扯到舆论导向、价值观等方方面面的影响,同时直播需要的器材非常专业。普通公司、个人购买摄像机录制视频、自娱自乐没有问题。但是想做直播,需要和电视台或者广电机构进行沟通,内容要符合广电总局的要求才有可能开展。即使内容没有问题,发布渠道也很受限。一些小众活动,想直播几乎是不可能的。因为电视台不可能用几个小时去满足一个小范围群体的爱好。即使一些大众活动,发布渠道没有问题,直播的费用也是惊人的,微波车不是普通人能租得起的。因为这些限制,导致直播只能由专门机构,专门人员,专门渠道来提供服务,离老百姓的生活有些远。

 

 

随着互联网的兴起,尤其最近移动技术的普及,直播的门槛变低了。器材也便宜了,发布渠道也从电视台转到互联网,直播费用大大降低。个人婚礼都可以举行现场直播,参与感大大提高。在4G时代,从业人员的感受更加明显。一台摄像机,一台推流器,就可以接直播的订单。疫情期间,很多小网红,小公司,通过一部手机进行直播带货也很普遍。这说明什么?说明直播的门槛在迅速降低。电影、电视剧的卖点是情节、画面、演技等等。直播的卖点是什么?参与度、互动感,并不需要太专业的演员,以及太精良的情节。

 

而5G时代,设备的性能大大提高,移动技术的能力更是突飞猛进。直播变得越来越容易,直播内容会指数增长,但是优秀的内容会逐步集中在少数创作者手中。这带来一个非常严峻的问题。一方面是直播的需求越来越大,另一方面是直播的门槛越来越低。那么直播行业的从业者,尤其靠提供直播服务的从业者该何去何从?

 

简单一点讲:30年前想拍个照片,只能选择照相馆。那时候大大小小的照相馆很多。现在想拍照片,拿出手机就可以了。照相馆还存在,但是照相馆提供的服务相比30年前要专业的多。那些无法提供专业服务的照相馆,基本都转型做其他的了。5G时代的直播行业,也许也会发生这样的事情

 

那是不是直播行业在5G都会扁平化,个人化呢?笔者认为不会。因为高质量的内容需要高质量的制作,这是万古不变的道理。但是不可否认的是:大量的直播内容会在5G时代扁平化。拿美团的《中国餐饮报告2019》举例,广州在2019年倒闭的餐馆有8万家左右,新开的餐馆也有将近8万家左右。5G时代的直播也一样,大量人退出,同时大量的人加入。流量大户和内容大户则相对稳定的多。进进出出的爱好者并不是直播行业从业者的目标客户,而对直播内容以及质量不断要求的中高端客户,如企业年会、婚礼直播、学校公开课之类的需求则会进一步放大。

 

 

关键在于,直播从业者如何能提供更优质的服务让这些中高端客户购买服务,而不是自己来开展直播。笔者认为主要有2点可能性。第一是直播效率,第二是直播效果。如果中高端客户自己团队能解决好这2点,那么他确实不需要购买服务,但是如果购买的服务比自己开展更有效,则他会倾向于购买服务

 

首先来看效率,顾名思义,效率和成本是息息相关的。开展直播需要摄像器材、灯光、通话、网络设备等等很多配套设施。如何有效地开展直播活动,说到底就是谁的效率更高谁有优势。比如现在开展一场企业年会的直播,需要一名导播,一名移动摄像师,一名固定摄像师,偏专业的可能会有小摇臂、调音师或者灯光等,大概四到五个人。如果直播从业者,仅仅一个人既作导播又能同时控制多台机位,还可以调音,还能控制灯光,那么显然一个人要比四到五人效率高的多,效率就是成本、费用。效率高了,自然费用就下来了,而且可能利润还提高了。关注效率可能是5G时代直播行业竞争的核心要素之一。而提高效率的核心并不是让从业者变得三头六臂,我想主要开始靠设备实现整体解决方案。就像现在的影楼,无论照相机、灯光还是布景,其实都可以方便地在网上购买。关键是影楼提供整体解决方案,你自己买一堆东西拍一次,还不如去影楼划算,且还不考虑拍照的技术层面。

 

 

然后咱们再看直播效果,现场剪辑,球赛比分特效,经典回放。这些都是直播现场的常用手段。这也是拉开直播费用的一个重要组成部分。过去提升效果关键靠技术水平,现在则不然。AI(人工智能)在普及,很多之前需要人做的事情,现在都可以交给AI来完成,你看现在在线新闻联播都有AI主持人了,笔者认为5G时代,人工智能对直播行业影响巨大。将一些需要人参与的艺术表达工作交给AI来做,尤其是直播效果层面的一些工作,这将会是5G时代的一个趋势,也是之前无法想象的。自从阿尔法Go战胜李世石后,人工智能的发展突飞猛进,一些之前认为只有人才能胜任的工作,现在也逐步开始被人工智能涉足,比如汽车自动驾驶,城市监控自动识别,医院病历人工智能检测等等。在5G时代,有了更快、更强的通信技术加持下,人工智能会逐步融入直播行业。笔者认为谁抓得住AI技术,谁就能在5G时代的直播行业中占得先机

 

 

总结一下:5G时代直播行业会迅猛发展。但是挑战远大于机遇,主要原因就是直播的门槛在5G时代会进一步降低,降低的速度会比之前更快。如何在5G时代持续在直播行业获利深耕,需要考虑效率和效果两个方面。希望广大的直播行业从业者,能在马上到来的5G时代,抓住机遇,克服挑战,成为新时代的王者。

 

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